但从来没有无缘无故的爆红，你看到的网红，正是背后的短视频内容机构苦心运营的产品，他们的kpi可能跟你没什么不同。
文 | 开氪君
有人说抖音是目前成本最低的营销平台，最新的流量洼地。
它捧红了答案茶，让海底捞豆腐泡的销量增加了17%，无数素人在这个平台一炮而红。
无数品牌蜂拥而至，想咬一口这个流量大饼。
在刚刚过去的4月，抖音涨粉最快的账号“代古拉k”，10天完成500万粉丝的增长，一个月突破1000万＋，打破了抖音素人增粉记录，从素人到爆红，仿佛就在一夜之间。
但从来没有无缘无故的爆红，你看到的网红，正是背后的短视频内容机构苦心运营的产品，他们的kpi可能跟你没什么不同。
氪君找到了账号背后的操盘手洋葱集团，希望能够挖掘他们的爆款的打造手法，给你们的工作带来启发。
一个月涨粉1000万＋，创造抖音数据神话
4月爆红的账号“代古拉k”，10天完成500万粉丝的增长，一个月突破1000万，打破了抖音增粉记录。
她背后的运营团队正是曾经孵化出［办公室小野］的洋葱集团。
数据来自：洋葱集团
氪君和洋葱集团的联合创始人聂阳德聊了聊他们的爆款策略。
网红账号代古拉k的运营团队配置
洋葱集团旗下每一个内容团队会采取小团队制，一个IP最多三人，保证日常效率。每一个团队配备一个HRBP，一个内容BP。HRBP解决团队人员问题，内容BP负责打通团队和公司的资源包，为团队日常的内容方向给予指导。
代古拉K是如何快速积累起第一批粉丝的？
很多粉丝会给代古拉K留言，看到小姐姐甜美的笑容就会被撩到，这正是团队的打造策略。
基于抖音平台的爆发，洋葱分析了数以万计的抖音样本案例，形成了一套实用的抖音IP打造理论体系。
首先，一个人设定位清晰的账号需要回答三个问题：
1. 我们是谁？
2. 我们干什么的？
3. 凭什么让人喜欢你？
我们以代古拉K为例，首先代古拉K是一个舞蹈达人，在抖音众多的舞蹈达人中她并不是舞蹈技艺最高的，这一点我们在打造之初有着清醒的认识。那如何在抖音舞蹈的阵营里占有一席之地呢？根据小代自身的特点我们发现她的舞蹈简单易学，配上魔性的音乐正好是抖音最缺少的原创舞蹈达人。
动作易学，音乐魔性，大众易模仿。再加上代古卡K富有亲和力的特质以及邻家妹妹般的笑容，让受众第一时间就从众多的舞蹈达人中记住并喜欢了她，她的笑容和舞蹈也被无限放大。如果非要说一个喜欢的理由可能就是：舞蹈达人里笑容最美的。
我们的IP在内容的道路上，都会找到属于自己的那个“单点”，一旦找到后通过内容持续强化，很大程度上保证了定位精准，容易在细分垂直领域脱颖而出。
洋葱是如何创造爆款视频
4月18日代古拉k的一条舞蹈视频截止到目前播放量已经突破1.4亿，797万点赞，183万转发。
洋葱总结了一套爆款视频的打造规范：
爆款规范＝内容范式+优质主题
针对抖音平台，洋葱集团列出12条“军规”，从选题脚本，到标题文案，再到音乐和拍摄后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。（洋葱的内容规范）
在内容选题上，抖音不止赋予用户参与感，甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。
社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区，直击人心的内容才能让用户有互动和分享的欲望，能让人产生共鸣的内容才有大爆的可能。
从人群上看，抖音的用户多是一二线城市的90和95后女性，一方面，“潮酷”容易打动年轻人，另一方面，不缺物质基础的这一代人需要的，是一个释放情感需求的平台，爱情和亲情更容易产生情感共鸣。
代古拉K小姐姐，看似跳舞是主要内容，但卖点其实是她的笑容。单纯而甜美的笑容吸引了用户大部分的目光，让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖和美好，瞬间心动，跳舞水平如何反倒是其次的。
本文“一条视频涨粉千万，ta究竟做什么？”由钱途顺首发，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：钱途顺（www.qtshun.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图 片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时 性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。关注钱途顺公众号（caijing365wz)，获取最优质的财经报道！
相关阅读
-
2020元旦股市休市时间表
目前国务院已经公布了元旦放假通知，2020年元旦放假一天，当天刚好是星期三，所以不做调休放假。那么，在股票市场上，元旦股市休市怎样安排呢？
2019-12-20 18:15:21 钱途顺 -
-
伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》
伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》。报告显示，2019年，中国游戏市场和海外市场出口收入整体超过3100亿元，增幅达到10.6%。
2019-12-18 23:36:01 钱途顺 -
A股投资者机构化渐行渐近 长线资金不断流入
2019年，长线资金大量涌入A股市场。在赚钱效应推动下，公募新发基金“吸金”超过1万亿元。年内北向资金流入额超过3100亿元，成为影响A股市场走势的重要边际增量资金。...
2019-12-17 11:53:55 钱途顺 -
茅台集团营收突破千亿成国内首家千亿酒企
在昨天的时候，茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布今年茅台销量是1003亿。而目前国内首家千亿酒企花落茅台了，所以茅台现在备受关注，而相关股价也是创下新高了。...
2019-12-17 11:31:11 钱途顺
本文“一条视频涨粉千万，ta究竟做什么？”由钱途顺搜集整理，欢迎转载，转载请带上本文链接。
免责声明：钱途顺（www.qtshun.com）发布的所有信息，并不代表本站赞同其观 点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们或致函告之 ，本站将在第一时间处理。
- 2020元旦股市休市时间表
- 特斯拉股价市值已破700亿美元
- 伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》
- A股投资者机构化渐行渐近 长线资金不断流入
- 茅台集团营收突破千亿成国内首家千亿酒企
- 国盛证券张启尧：盈利企稳将推动周期估值提升
- 东方电子欲收购法拉帝集团股权
- 天风证券2020年度策略会开到了灵隐寺真相
股票 点击排行
-
1/ 京粮控股收购小王子股权 成交额为3.54亿元 13
-
2/ 滴滴青桔单车最新计价规则 8
-
3/ 元旦股市放假几天 元旦股市休盘时间安排 7
-
4/ 天夏智慧近17%股份被冻结 控股股东牵涉合同纠纷 7
-
5/ 谷歌两位创始人为什么同时辞职 7
-
6/ 抖音和微视打架时，网易和阿里也没闲着 6
-
7/ 魅族16发布,黄章能帮魅族找回失去的一年吗? 5
-
8/ 段永平传奇 5
-
9/ 马云时隔20年再度登上福布斯杂志封面 4